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文建平:中国彩电行业,正在涅磐重生的凤凰

2020-07-31 来源:上海家电网 编辑:chensiwen 阅读量:726

  【上海家电网】7月30日,2020全球智能显示领袖峰会暨CRC第56届2020年度彩电行业研究发布会在上海卓美亚喜玛拉雅酒店召开,众多企业领军人物和大咖现身会场,发表了独到的见解和思考。以下是奥维云网大数据科技股份有限公司董事长文建平的演讲整理稿,如有不妥之处按嘉宾演讲为准。

图:奥维云网大数据科技股份有限公司董事长

  今年上半年疫情对彩电行业的影响还是很直接的,彩电零售量和零售额规模分别下降9.1%和22.2%。彩电行业用差不多8年的时间从3千多万到4千万,用了7年的时间从4千到5千万,现在规模在收缩,但未来把用户基数、规模做大还是有机会的。

  现在来看,支撑行业规模的是刚需,一部分属于真正的以旧换新,一部分属于结构性的替代。今年的数据出现了一个很反常的现象,超高清的比例在下滑,这和线上渠道的占比上升、整个行业的下滑是有关系的。

  预期来看,下半年整个市场规模将进入一个调整期,市场规模会阶段性的回落,零售额会呈现继续下降的态势。

  当前市场存在一些违背正常产业规律的波动,突出表现的是,中国现在是全球电视尺寸最大的国家,而且保持了很多年,但是产品均价一路下滑,从三千多到现在两千四百多。

  彩电市场的主流尺寸,65寸进入快速的普及阶段,55寸是行业的主流。电视上的内容越来越丰富,电视的存储能力、计算能力、软件的便利性、交互流畅和稳定性等,都发生了一个飞速的迭代和突破,但电视在整个家电品类里面毛利是比较低的。

  中国品牌在全球的份额持续上升,今年上半年我们自主品牌的全球占比已经上升到6.5%,未来中国彩电的销售结构中,海外大于国内,但是我们在全球的话语权和在资本市场的认知没有太大的改观。

  从2009年到现在,我们在8.5以上的生产线有20条,我们累计完成的直接注册资本投资大概是6300亿,带动的间接投资是它的2-2.5倍。我们用1万多亿的产业投资,形成了全球显示最集中的产能,以及产业链集群的落地。但是站在阶段性的市场供应结构来看,存在明显的供过于求的趋势。

  中国电视行业经过八十年代、九十年代的大淘汰以后,从200、300个品牌进入到现在的十几个品牌的PK,这时候的退出机制反而出现了停滞。

  互联网跨界的竞争也是一个现实。从乐视开始,再到小米,再到现在的华为和荣耀,这些新势力的介入和跨界组合的趋势颠覆了我们原来以产品差价和产品毛利为核心的经营原则,很多传统的规则被打破了。

  产业层面,我们看小米这个案例,小米在白电行业为什么不能复制在手机和电视行业的成功经验?因为在白电行业找不到类似于像富士康这样的大工厂,在白电里面也没有哪一个品牌愿意为小米开放几百万的代工产能。互联网模式是建立在全产业链的高度标准化、规模化基础上的。

  营销层面,传统彩电的优势在于有一个非常纵深的、立体的销售网络和人才梯队,但是随着线下流量的逐渐衰减,互联网红利出现新的转移,我们原来所依赖的广大分销模式下的营销规则和营销团队、营销网络,作用在很大程度上已有不同。

  还是一个用户黏性的问题。很多用户的习惯,还有关注点,已经从电视转移到移动的手机、ipad,随着用户使用场景的变化和转移,很大程度上改变和瓦解了我们原来的消费基础。

  彩电的商业模式变革有几种路径:1、全产业链的布局。2、用户运营的布局。3、产品本身的品牌升级,附加值提升。

  未来全球第一大的显示企业80%的概率是中国企业,因为未来最大的面板产能在中国,中国一定会出现一个5000万级的自主品牌企业。这背后可以看到几个核心的改变,第一,管理团队的交接。新一代的企业操盘手往往具有年轻化、国际化、专业化和互联网化的基因,同时具有新思维的管理团队,结合本身产业链的能力,在未来的5年之内,行业前景仍然是值得大家期待的。第二,是资本的支撑。A股目前这种制度,为创新模式买单提供了更好的土壤和氛围。第三,手机企业的跨界加入,将原来电视端的很多短板快速填平,尤其是系统性的产品打通、软件和基于数据层面的消费运营。第四,这几年商用市场在新的应用下结合新的技术、新的服务,带来了新的增值。


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